Refworks Format

A1 أحمد، رشا محمود سامي AB استهدفت الدراسة استطلاع آراء الجمهور المصري وتوجهاتهم نحو قضية استغلال الأطفال خاصة المرضى والأيتام وكذلك الفقراء بشكل عام في المحتوى الإعلاني، الذي يسعى بشكل مباشر إلى اجتذاب تبرعات الجمهور؛ وتقييمهم لهذا الأداء، ومن ثم محاولة الوقوف على سبل لفت انتباه الجمهور إلى المضمون الإعلاني المتعلق بهذا الحدث؛ ليبقى الاهتمام مكرسا على تحقيق التجاوب مع هذا النداء الخيري بعينه وسط التحركات الخيرية المتضافرة؛ دونما إيذاء لمشاعر المريض أو المحتاج والمشاهد أيضا. أجريت الدراسة على عينة عشوائية بسيطة بلغ قوامها (230) مفردة من مجتمع الدراسة؛ تألفت من أولياء أمور بعض الأطفال الملتحقين برياض الأطفال في محافظات (القاهرة - الجيزة - القليوبية)؛ وزعت عليهم استبانة مغلقة مكونة من (29) فقرة، موزعة على أربعة أبعاد تلبي أهداف الدراسة وتساؤلاتها العامة، وقد توصلت الدراسة إلى عدد من النتائج، أبرزها: اتفاق أولياء الأمور على اعتماد مشروعية ظهور بعض الأطفال المرضي كنقطة انطلاق رئيسية في صناعة الوعي؛ على أن يتم ذلك وفقا لمجموعة الضوابط المقترحة التي تقنن مشروعية استخدام الأطفال كواجهة إعلانية للجمعيات الأهلية والمؤسسات الإنسانية المعنية بشؤون الطفل، وانتهت الدراسة بتقديم مجموعة من التوصيات والمقترحات الموجهة لكل من واضعي السياسات الإعلامية والمهنيين وللعموم؛ لضمان تحقيق الإبداع في الإعلام الخيري. (الملخص المنشور) http://search.shamaa.org/abstract_ar.gif AB This study aimed to explore the opinions of the Egyptian public and their attitudes towards the issue of child exploitation, especially patients and orphans, as well as the poor in general in advertising content. Also, the study aimed to establish regulations that determine the legitimacy of the use of children as an advertising interface for charities and humanitarian institutions concerned with children's affairs. The study was applied to a random sample of (230) individuals from the study community; It consisted of parents of some children who joined kindergarten in the governorates of (Cairo - Giza - Qaliubiya). The researcher designed a closed questionnaire consisting of (29) paragraphs, divided into four dimensions that meet the objectives of the study and its general questions. The study reached a number of results, including: Parents have agreed to adopt the legitimacy of the emergence of some sick children as a major stepping stone in creating awareness; but the sample of the study stipulated that this should happen according to a set of controls that define the legitimacy of using children as an advertising interface for charities and humanitarian institutions concerned with children's affairs. The study came up with a number of recommendations for Media policy makers, professionals and the public; to ensure creativity in the field of charitable media. (Published abstract) http://search.shamaa.org/abstract_en.gif OP ص ص. 282-360 T1 دلالات ظهور الطفل كصورة دعائية في صناعة الإعلانات الخيرية بين حرية الإعلام وضوابط الاخلاق [مقال] UL https://rsch.journals.ekb.eg/article_122856_63615072ec619d57ab45d93775b19140.pdf النص الكامل (PDF) 1 http://search.shamaa.org/fulltext.gif