دور الحمالات الإعلامية المقدمة بالقنوات الفضائية من توعية الشباب الجامعي بالقضايا المجتمعية : دراسة تحليلية
مشكلة الدراسة: تتحدد مشكلة الدراسة في التساؤل التالي "ما دور الحملات الإعلامية المقدمة بالقنوات الفضائية في توعية الشباب الجامعي بالقضايا المجتمعية؟" أهداف الدراسة: معرفة اللغة المستخدمة في الحملات الإعلامية المقدمة بالقنوات الفضائية محل الدراسة. تعرّف أسلوب عرض رسائل الحملات الإعلامية المقدمة بالقنوات الفضائية محل الدراسة. رصد عدد الرسائل المقدمة بالحملات الإعلامية المقدمة بالقنوات الفضائية محل الدراسة. معرفة القوالب الفنية التي قدمت من خلال الحملات الإعلامية المقدمة بالقنوات الفضائية محل الدراسة. معرفة الجمهور المستهدف من الحملات الإعلامية المقدمة بالقنوات الفضائية محل الدراسة. رصد أهم القضايا المجتمعية التي تناولتها الحملات الإعلامية المقدمة بالقنوات الفضائية محل الدراسة. تعرّف الأهداف التي تسعى إلى تحقيقها رسائل الحملات الإعلامية المقدمة بالقنوات الفضائية محل الدراسة. تعرّف أسلوب طرح القضايا المجتمعية في الحملات الإعلامية المقدمة بالقنوات الفضائية محل الدراسة. تعرّف أسلوب معالجة أهداف الرسائل بالحملات الإعلامية المقدمة بالقنوات الفضائية محل الدراسة. منهج الدراسة: تستخدم هذه الدراسة منهج المسح (Survey) بالعينة. عينة الدراسة: تتمثل في الحملات المقدمة بالقنوات الفضائية العربية المتمثلة في (قناة المحور- القناة الفضائية المصرية- قناة دريم 1- قناة دريم 2- قناة CBC- قناة الحياة) خلال مدة الدراسة التحليلية والتي تمثلت في دورة تلفيزيونية كاملة شملت 3 أشهر تمثلت (أغسطس- سبتمبر- أكتوبر) لعام 2011. أدوات الدراسة: تستخدم هذه الدراسة استمارة تحليل المضمون باعتبارها إحدى أدوات جمع البيانات. نتائج الدراسة: أسفرت النتائج عن استخدام جميع الحملات الإعلامية محل الدراسة للغة العامية بنسبة 100%. إنتهت النتائج إلى أن جميع الحملات الإعلامية محل الدراسة اعتمدت على الأسلوب المنتظم في عرض رسائلها بنسبة 100%. تناولت أغلبية الحملات الإعلامية محل الدراسة رسالة واحدة بنسبة 94.1%، بينما تناولت حملة واحدة فقط بنسبة 5.9%، أن (فئة أكثر من قالب فني) جاءت في مقدمة القوالب الفنية للرسالة المقدمة بالحملات الإعلامية محل الدراسة بنسبة 32.6%، جاءت (الأغنية المنتجة خصيصًا للحملة) في المرتبة الثانية بنسبة 25%، ثم (مادة مصورة مصحوبة بتعليق صوتي) بنسبة 23.2%، ثم (الأغنية المتخذة من لحن أغنية معروفة، والعمل درامي) في المرتبة الثالثة بنسبة 7.6%، وأخيرًا (المقال، والريبورتاج) بنسبة 2% لكل منهما، وأخيرًا القضايا (الدينية، والاجتماعية، والاقتصادية، والبيئية) بنسبة 5.9% لكل منهم. جاءت أهداف التوعية والإرشاد والتوجيه في المرتبة الأولى بنسبة 28.3%، يليها هدف تقديم معلومات في المرتبة الثانية بنسبة 15.1%، بينما لا يوجد أهداف أخرى للرسائل التي تحتويها الحملات الإعلامية. (الملخص المنشور)