إستراتيجية المحيط الأزرق : مدخل لتسويق البرامج المميزة بجامعة بنها، تصور مقترح
هدف البحث الحالي إلى تقديم تصور مقترح لاستخدام استراتيجية المحيط الأزرق فى التسويق الابتكاري للبرامج المميزة بجامعة بنها، وذلك من خلال توضيح الأسس الفكرية والفلسفية لاستراتيجية المحيط الأزرق التسويقية، والتعرف على الإطار الفكري للبرامج المميزة بالجامعات المصرية الحكومية والفلسفة الحاكمة لها كمدخل للتعرف على البرامج المميزة بجامعة بنها وطبيعة الدراسة بها، مع التركيز على رصد واقع تسويق البرامج المميزة بجامعة بنها وأهم الجهود القائمة في هذا المجال، واعتمد البحث على المنهج الوصفي لتحقيق هدفه، مستعينا باستبانة لجمع البيانات تم تطبيقها على عينة البحث والمتمثلة فى أعضاء هيئة التدريس بجامعة بنها المسؤولين عن البرامج المميزة، وتوصل البحث إلى مجموعة من النتائج أشارت في مجملها إلى ضعف تسويق البرامج المميزة بجامعة بنها، وانتهى البحث بوضع تصور مقترح لتسويق هذه البرامج من خلال الركائز والمبادىء الست لاستراتيجية المحيط الأزرق؛ والتي تمثلت في (إعادة بناء حدود السوق - التركيز على الصورة الكلية - الامتداد إلى أبعد من الطلب الحالي - انتهاج التسلسل الاستراتيجي الصحيح - التغلب على العقبات التنظيمية - بناء التنفيذ في الاستراتيجية). (الملخص المنشور)