التسويق الريادي للخدمات الجامعية بالوحدات ذات الطابع الخاص بجامعة الزقازيق في ضوء استراتيجية المحيط الأزرق : سيناريوهات مقترحة
تمثل الهدف الرئيس للبحث في كيفية تحقيق التسويق الريادي للخدمات الجامعية بالوحدات ذات الطابع الخاص بجامعة الزقازيق في ضوء استراتيجية المحيط الأزرق. واستخدم البحث المنهج الوصفي، بالإضافة إلى أسلوب السيناريوهات، والتي تعد أحد أهم أدوات الدراسات المستقبلية، وأحد الطرق المهمة لاستشراف المستقبل. وتم تنفيذ ما سبق من خلال عدة إجراءات منهجية تمثلت في: جمع البيانات والمعلومات عن كل من استراتيجية المحيط الأزرق والتسويق الريادي والعلاقة بينهما، ورصد أهم ملامح الوضعية الراهنة للوحدات ذات الطابع الخاص ودورها في التسويق الريادي للخدمات الجامعية، وتحليل الوضع الراهن من حيث نواحي القوة والضعف في بيئة الوحدات ذات الطابع الخاص، وتطبيق دراسة ميدانية على عينه عشوائية من العاملين في الوحدات ذات الطابع الخاص سواء من الأكاديميين: أعضاء هيئة التدريس والهيئة المعاونة أو الإداريين وذلك بثمان كليات من كليات جامعة الزقازيق وبلغت العينة (304) فرد. وتوصل البحث إلى وجود علاقة ارتباط معنوية موجبة بين استراتيجية المحيط الأزرق والتسويق الريادي وأن نحو 59% من التباين أو التغير في التسويق الريادي يعود إلى تطبيق استراتيجية المحيط الأزرق. وفي ضوء ما سبق تم وضع السيناريوهات المقترحة للتسويق الريادي للخدمات الجامعية بالوحدات ذات الطابع الخاص في ضوء استراتيجية المحيط الأزرق، كما تم وضع نموذج مقترح لمركز التسويق الريادي للخدمات الجامعية بجامعة الزقازيق. (الملخص المنشور)