Arab Educational Information Network

ينصب تركيز هذه الدراسة على استكشاف الاتجاه الناشئ حديثا في الجزائر والذي يتضمن شراء المنتجات من خلال الإنستجرام، تعتمد طريقة التسوق هذه بشكل خاص على تقنية الاتصال الحديثة، والتي تتوافق مع التركيز المركزي للاتصال الجماهيري والوسائط الجديدة. وكان الغرض من هذه الدراسة هو دراسة كيفية تأثير الإنستجرام على نشاط التسوق عبر الإنترنت بين طلاب قسم علوم الإعلام والاتصال بجامعة ورقلة. كان سؤالنا البحثي الرئيسي هو: "ما هو دور الإنستغرام في تفعيل التسوق الإلكتروني لدى طلبة الإعلام والاتصال بجامعة ورقلة؟"، للإجابة على هذا السؤال، استخدم الباحثان نهجا وصفيا تحليليا كان مناسبا لأهداف الدراسة، وقمنا بإدارة استبيان باعتباره الطريقة الأساسية لجمع البيانات. تم توزيع الاستبانة إلكترونيا على عينة محددة سلفا قوامها 120 طالبا، هذا وقد تم تقسيم الدراسة إلى فصلين إثنين، الأول متمثل في الإطار المنهجي والإجراءات المنهجية، أما الفصل الثاني فقد خصص للجانب التطبيقي للدراسة. وقد توصلنا من خلال الدراسة الميدانية إلى النتائج التالي: 1) أكثر الطلبة يستخدمون الإنستغرام منذ مدة طويلة ويستخدمونه حسب ظروفهم. 2) معظم الطلبة يعتبرون منصة الإنستغرام كسوق جديدة. 3) هناك إشباعات متحققة من استخدام طلبة قسم علوم الإعلام والاتصال بجامعة ورقلة للتسوق عبر الإنستغرام من خلال الفوائد التي يقدمها من خدمات ومنتجات متنوعة. 4) يفضل طلبة قسم علوم الإعلام والاتصال بجامعة ورقلة التسوق عبر الانستغرام لأنه يوفر لهم خدمات منها خاصية الدفع عند الاستلام. 5) يرى الكثير من الطلبة أن التسوق عبر الإنستغرام له عدة فوائد وإيجابيات وجدير بالثقة لأنه يوفر الجهد والوقت. 6) يتبنى الطلبة عملية التسوق عبر الإنستغرام ويجمعون على تكرار العملية مستقبلا. (ملخص المؤلف)

The focus of this study is to explore the newly emerging trend in Algeria which involves buying products through Instagram. This method of shopping is particularly dependent on modern communication technology, which corresponds to the central focus of mass communication and new media. The purpose of this study was to examine how Instagram affects online shopping activity among students of the Department of Information and Communication Sciences at the University of Ouargla. Our main research question was: "What is the role of Instagram in activating electronic shopping among media and communication students at the University of Ouargla?" To answer this question, we used a descriptive-analytical approach that was appropriate to the aims of the study, and administered a questionnaire as the primary method of data collection. The questionnaire was distributed electronically to a predetermined sample of 120 students. The study was divided into two chapters, the first is the theoretical framework and methodological procedures, while the second chapter is devoted to the applied side of the study. Through the field study, we reached the following results: 1) Most of the students have been using Instagram for a long time and use it according to their circumstances. 2) Most of the students consider the Instagram platform as a new market. 3) There is satisfaction achieved by using the students of the Department of Media and Communication Sciences at the University of Ouargla to shop via Instagram through the benefits it provides of various services and products. 4) Students of the Department of Information and Communication Sciences at the University of Ouargla prefer shopping via Instagram because it provides them with services, including the payment feature on receipt. 5) Many students believe that shopping via Instagram has many benefits and positives, and it is trustworthy because it saves effort and time. 6) Students adopt the shopping process via Instagram and agree to repeat the process in the future. (Author’s abstract)