Arab Educational Information Network

هدف البحث الحالي إلى تقديم تصور مقترح لاستخدام استراتيجية المحيط الأزرق فى التسويق الابتكاري للبرامج المميزة بجامعة بنها، وذلك من خلال توضيح الأسس الفكرية والفلسفية لاستراتيجية المحيط الأزرق التسويقية، والتعرف على الإطار الفكري للبرامج المميزة بالجامعات المصرية الحكومية والفلسفة الحاكمة لها كمدخل للتعرف على البرامج المميزة بجامعة بنها وطبيعة الدراسة بها، مع التركيز على رصد واقع تسويق البرامج المميزة بجامعة بنها وأهم الجهود القائمة في هذا المجال، واعتمد البحث على المنهج الوصفي لتحقيق هدفه، مستعينا باستبانة لجمع البيانات تم تطبيقها على عينة البحث والمتمثلة فى أعضاء هيئة التدريس بجامعة بنها المسؤولين عن البرامج المميزة، وتوصل البحث إلى مجموعة من النتائج أشارت في مجملها إلى ضعف تسويق البرامج المميزة بجامعة بنها، وانتهى البحث بوضع تصور مقترح لتسويق هذه البرامج من خلال الركائز والمبادىء الست لاستراتيجية المحيط الأزرق؛ والتي تمثلت في (إعادة بناء حدود السوق - التركيز على الصورة الكلية - الامتداد إلى أبعد من الطلب الحالي - انتهاج التسلسل الاستراتيجي الصحيح - التغلب على العقبات التنظيمية - بناء التنفيذ في الاستراتيجية). (الملخص المنشور)

The research aimed at presenting a proposal for using the Blue Ocean Strategy in innovative marketing of special distinctive academic programs at Benha University. This could be achieved through indicating the intellectual and philosophical fundamentals of the Blue Ocean Strategy, and identifying the intellectual framework of special distinctive academic programs at Egyptian public universities and its Philosophy as an approach to identify those programs at Benha University. Also, the research concentrated on investigating the reality of marketing special distinctive academic programs at Benha University. The research depended on the descriptive approach to achieve its goal, and adopted a questionnaire on the research sample at Benha University (officials of special distinctive academic programs). The most important findings of the research referred in its entirety to the weakness of marketing special distinctive academic programs at Benha University. The research concluded with a proposal for marketing special distinctive academic programs at Benha University through Blue Ocean Strategy’s main six principles (reconstruct the market boundaries- focus on the big picture- reach beyond existing demand - get the strategic sequence right- overcome organizational hurdles- build execution in to strategy). (Published abstract)