شبكة المعلومات العربية التربوية

هدف هذا البحث إلى التعرف على تأثير بلد المنشأ، والنمط، وبيئة المتجر، والجودة المدركة على نية المستهلك في شراء المنتجات ذات العلامات التجارية . حيث تكون مجتمع الدراسة من كافة طلاب جامعة اليرموك في مدينة إربد، وقداستخدم الباحث المنهج الوصفي التحليلي وأسلوب الدراسة الميدانية من خلال إستبيان تم تصميمه لغرض الحصول على المعلومات التي تساعده في اختبار الفرضيات، وتم تحليل البيانات اعتمادً على البرنامج الإحصائي (SPSS)، حيث تم توزيع 500 استبانة على أفراد عينة البحث، وهي نسبة مقبولة لأغراض البحث العلمي، وتكونت الاستبانة من اربعة متغيرات مثل بلد المنشأ، والنمط، وبيئة المتجر، والجودة المدركة ، والمتغير التابع نية المستهلك في شراء المنتجات ذات العلامات التجارية. وقد أظهرت نتائج البحث أن بلد المنشأ، والنمط، وبيئة المتجر، والجودة المدركة كانت ذات أهمية كبيرة وايجابية تتعلق بشراء المنتجات ذات العلامات التجارية. ونتيجة لذلك، يجب على المسوقين وتجار التجزئة والمصنعين وضع استراتيجيات فعالة لتلبية رغبات المستهلكين المحتملين في الأردن . وعلاوة على ذلك،يسهم هذا البحث في مساعدة كل من الباحثين والممارس لمعرفة أهم المتغيرات التي يمكن أن تساعد الشركات على تطوير استراتيجياتها لتعزيز نية المستهلك في شراء المنتجات ذات العلامات التجارية. (الملخص المنشور)

The aim of this research is to identify the influencing of country of origin, style, store environment, and perceive quality on consumer’s intention in purchasing branded products. A questionnaire survey was used in order to collect data from respondents. Sample of this research was at Yarmouk University students in Irbid. Furthermore, a total of 500 valid questionnaires were collected and analyzed using SPSS. The findings demonstrated that country of origin, style, store environment, and perceive quality were significant and positively related to the purchasing of branded products. As a result, marketers, retailers and manufacturers need to develop effective strategies to meet these values among potential users in Jordan. However, this research contributes to both the literature and the practitioner as the results, particularly in the most important variables that can help companies develop their strategies to further enhance the user's intention in buying branded products. (Published abstract)