شبكة المعلومات العربية التربوية

هدفت الدراسة إلى التعرف على دور الحملات الإعلانية للجمعيات الخيرية في تدعيم ثقافة العمل التطوعي. واعتمدت هذه الدراسة منهج المسح، واستخدمت صحيفة الاستبيان، وطُبّقت على عينة قوامها 400 مفردة من طلاب الفرقة الأولى والثانية من جامعتيْ عين شمس والسادس من أكتوبر، تتراوح أعمارهم بين 16- 18 سنة. خلصت الدراسة إلى أن نسبة 61% من أفراد العينة من الذكور يشاهدون الحملات الإعلانية للجمعيات الخيرية بالقنوات الفضائية المصرية بدرجة متوسطة؛ في حين أن نسبة 24% منهم لا تشاهدها. بينما يشاهدها 15% منهم بدرجة كبيرة، كما يتضح أيضا أن نسبة 63% من أفراد العينة الإناث يشاهدها بدرجة متوسطة، وأن نسبة 19% منهن يشاهدها بدرجة كبيرة، في حين أن نسبة 18% منهنّ لا يشاهدنها، وأن نسبة 44% من أفراد العينة الذكور يرون أنه يتم العرض للحملات الإعلانية للجمعيات الخيرية من خلال القنوات الفضائية الخاصة، بينما يرى نسبة 31.6% منهم أن يتم عرضها عبر مواقع التواصل الاجتماعي، في حين ترى نسبة 19.7% أن يتم عرضها عبر القنوات الفضائية الحكومية، ويتضح أيضاً أن نسبة 61% من الإناث ترى أنه يتم العرض لهذه الحملات من خلال القنوات الفضائية الخاصة، وأن نسبة 17.1% منهن ترى أنه يتم العرض لهذه الحملات عبر مواقع التواصل الاجتماعي، وأن نسبة 43.4% من أفراد العينة الذكور تشاهد الحملات الإعلانية عبر قناة CBC ضمن القنوات الخاصة، وأن نسبة 21.1% منهم تشاهدها عبر قناة الحياة، وأن نسبة 19.7% منهم تشاهدها عبر قناة النهار، وأن نسبة 51.2% من أفراد العينة الإناث تشاهدها عبر قناة CBC، في حين تشاهدها نسبة 24.4% منهن عبر قناة النهار، وأن نسبة من يرون أن الحملات الإعلانية كانت سبباً في التطوع لدى أفراد العينة الذكور 54.8%، في حين أن نسبة من يرون أنها لم تكن سبباً بلغت 45.2%، وكذلك يتضح أن نسبة من يرون أن الحملات الإعلانية كانت سبباً في التطوع لدى أفراد العينة الإناث بنسبة 74.4%، بينما وصلت نسبة من يرون أنها لم تكن سبباً للتطوع 25.6%. (الملخص المنشور)

The study aimed to identify the role of advertising campaigns for charities in promoting the culture of volunteer work. The study was based on the survey methodology. The questionnaire was used on a sample of 400 students from the 1st and 2nd grades of Ain Shams University and 6th Of October, 16:18 years). The study concluded that the percentage of 61% of the male sample of the respondents are viewing the advertising campaigns of the charitable societies on the Egyptian satellite channels to a medium degree, while 24% of them do not see them, while 15% of them see them to a large extent, sixty- six percent of the sample respondents are moderately observant, 19% are very observant, while 18% do not, the percentage of 44% of the sample of the male view that the presentation of advertising campaigns for charities through private satellite channels, while 31.6% see that they are displayed through social networking sites, while 19.7% it is also clear that 61% of the female respondents believe that these campaigns are offered through private satellite channels, and 17.1% believe that these campaigns are offered through social media sites. 43.4% of the male respondents see the advertising campaigns via the Cbc channel within the private channels, 21.1% of them see them via Al-Hayat channel, 19.7% see them through Al-Nahar channel, 51.2% of the female sample see them through the Cbc channel, while 24.4% see them through Al-Nahar channel, and the percentage of those who believe that the advertising campaigns were the reason for volunteering among the male sample 54.8%, while the percentage of those who see it was not a reason 45.2%, and it is clear that the proportion of those who believe that the advertising campaigns were a reason to volunteer 74.4%, while the percentage of those who believe that they were not a reason for volunteering 25.6%. (Published abstract)