شبكة المعلومات العربية التربوية

هدفت الدراسة إلى التعرف على أساليب الإقناع المستخدمة في الصفحات الإعلانية بمواقع الشبكات الاجتماعية. التعرف على استراتيجيات الإقناع المستخدمة في الصفحات الإعلانية بموقع الفيس بوك. رصد الاستمالات (المنطقية- العاطفية- المنطقية والعاطفية معاً) المستخدمة في الصفحات الإعلانية بموقع الفيس بوك. التعرف على مدة تدفق الإعلان بالصفحات الإعلانية بموقع الفيس بوك. التعرف على القيم التي تثيرها الصفحات الإعلانية بموقع الفيس بوك. النوع: تنتمي هذه الدراسة إلى مجموعة الدراسات الوصفية، حيث استهدفت رصد وتحليل أساليب الإقناع المستخدمة في الصفحات الإعلانية بمواقع الشبكات الاجتماعية، وعلاقتها بالسلوك الشرائي للفتاة الجامعية. اعتمدت الدراسة على منهج المسح بشقيه: الوصفي الذي يهدف إلى تحليل وصف وتوثيق الاتجاهات الحالية، والتحليلي الذي يهدف إلى وصف وتفسير أسباب الأوضاع الراهنة. العينة: اشتملت عينة الدراسة التحليلية على ثلاث صفحات إعلانية بموقع الفيس بوك، تم تحديدها من طريق دراسة استطلاعية على عينة من طالبات الجامعات المصرية الحكومية والخاصة وجامعة الأزهر قوامها 50 مفردة، وتم تطبيق الدراسة التحليلية في الفترة من 1/ 10/ 2015 حتى 31/ 12/ 2015. النتائج: جاء في المقدمة: الاستراتيجية السيكوديناميكية (النفسية) بنسبة 41.3%، ثم في المرتبة الثانية: استراتيجية بناء المعنى (الصورة الذهنية) بنسبة 39.1%، ثم في المرتبة الثالثة: الاستراتيجية الاجتماعية الثقافية بنسبة 18.8%. عدم وجدود علاقة ذات دلالة إحصائية بين الصفحات Loreal Paris و One for the One و Fashion Jumia Egypt في استراتيجيات الإقناع - الصفحات محل الدراسة، حيث كانت قيمة كا2 = 2.732 عند درجة الحرية 4 وهي غير دالة إحصائياً. عدم وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين الصفحات Loreal Paris و One for the One و Fashion Jumia Egypt في الاستمالات العاطفية في الصفحات محل الدراسة، حيث كانت قيمة كا2 =16.958 عند درجة الحرية 10 وهي غير دالة إحصائياً. أثبت التحليل الإحصائي تفوق صفحة Fashion Jumia Egypt بفروق واضحة عن الصفحات الأخرى - عينة الدراسة، من حيث الاستمالات المنطقية المستخدمة، حيث جاءت استمالة السعر في المقدمة بنسبة 28.3%، تليها استمالة المعلومات بنسبة 27.5%، تليها استمالة التنافس بنسبة 17.4%. جاء الجمع بين الاستمالات العاطفية والمنطقية بنسب متساوية في الثلاث صفحات - محل الدراسة، حيث بلغت النسبة 100%. توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين الصفحات Loreal Paris و One for the One و Fashion Jumia Egyp في طبيعة السلعة المعلن عنها في الصفحات محل الدراسة، حيث كانت قيمة كا2=81.883 عند درجة الحرية 12 وهي دالة إحصائياً. كشف التحليل الإحصائي أن مستحضرات التجميل والعطور جاءت في المقدمة بنسبة 31.9%، ثم في المرتبة الثانية ملابس وأكسسوارات بنسبة 29%، ثم في المرتبة الثالثة الخدمات الصحية والتجميلية بنسبة 24.6%، ثم في المرتبة الرابعة الخدمات السياحية والرحلات والمصايف بنسبة 8.7%. (الملخص المنشور)

Aims: This study aimed to identify the persuasion techniques used in the ad pages of social networking sites, identifying the persuasion strategies used in the ad pages Facebook site, monitoring Alastmalat (logical- emotional- logical and emotional together) used in ad pages Facebook location, identification advertising for the flow of ad pages Facebook site, identify the values raised by page ad Facebook site. Type: this study belonged to a group descriptive studies. Sample: Analytical study included a sample of three ad pages Facebook site, sample of students of the Egyptian public and private universities and the university of Al-Azhar strength was determined by a prospective study 50, a single, was applied analytical study in the period from 10/1/2015 until 31/12/2015. Results: the study found (Psycho- dynamic psychological strategy) comes to the fore with a rate of 41.3%. Then in the second place comes meaning- building strategy “impression” with a rate of 39.1%, while (cultural social strategy) holds the third place with a rate of 18. There is no statistically significant relationship among the pages of (Fashion Jumia Egypt, One for the One and Loreal Paris) concerning the persuasion strategies of the study subject pages. The Ca2 value is= 2.732 at Degree of Freedom 4, which is not statistically significant. There is no statistically significant relationship among (Fashion Jumia Egypt, One for the One and Loreal Paris) concerning the affective persuasion of the study subject pages. The Ca2 value is= 16.958 at Degree of Freedom 10, which is not statistically significant. The statistical analysis shows the prominent excellence of (Fashion Jumia Egypt) over other study sample pages as for the logical persuasion in use. The price persuasion comes first with a rate of 28.3%, then the information persuasion with 27.5% and finally competition persuasion with 17.4%. (Published Abstract)