Arab Educational Information Network

تقوم الإعلانات التلفزيونية بدور فعال في تحقيق الأهداف الإعلانية المتعلقة بقدرة الإعلان على جذب الانتباه وتحقيق الاهتمام وإحداث التأثير في معلومات المشاهد واتجاهاته وسلوكه، لذا هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على تأثير الإعلانات التلفزيونية على السلوك الاجتماعي للفتاة الجامعية الفلسطينية في قطاع غزة، من خلال دراسة وصفية تحليلية لعينة مكونة من 300 مفردة من الفتيات الجامعيات في قطاع غزة. وقد خلصت الدراسة إلى عدد من النتائج من أهمها: أن دافع المشاهدة للإعلانات عند الطالبة الجامعية هو الترفيه وذلك من خلال مشاهدتها للقنوات الفضائية العربية بصفة متقطعة خاصة في فترة المساء، كما أن الإعلان التلفزيوني لا يتمتع بالمصداقية عندها لاعتقادها أنه يحتوي على معلومات غير دقيقة، وأن له تأثيرا إيجابيا عليها، وأن إعلانات الأزياء تحتل المرتبة الأولى في مشاهدتها، بالإضافة إلى أن الدخل من أهم العوامل الاجتماعية التي تؤثر على النشاط الإعلاني عند الطالبة، كما أن الإعلان يعمل على زيادة ثقافة الطالبة ويعمق مستوى الوعي لديها، وأن من مساوىء الإعلان أنه يضللها من خلال ما يتضمن من وعود خيالية ومغريات غير موثوق بها. (الملخص المنشور)