درجة إمتلاك العاملين في العلاقات العامة والإعلام في جامعات إقليم الشمال لمهارات التسويق للجامعة
هدفت الدراسة التعرف إلى درجة امتلاك العاملين في العلاقات العامة والإعلام في جامعات اقليم الشمال لمهارات التسويق للجامعة من وجهة نظر العاملين، وأثر متغيرات (الجنس والمؤهل العلمي والمسمى الوظيفي والخبرة) في ذلك، واتبعت الدراسة المنهج الوصفي المسحي حيث تم تطوير إستبانة وزعت على عينة تكونت من (705) اداري وعضو هيئة التدريس، ولتحقيق أهداف الدراسة تم تطوير أداة تكونت من (42) فقرة موزعة على أربعة مجالات هي:(المهارات الإعلامية، التشبييك مع المجتمع، المهارات التقنية والبرامج التدريبية، مهارات التواصل)، وأظهرت نتائج الدراسة أن درجة إمتلاك العاملين في العلاقات العامة والإعلام في جامعات إقليم الشمال لمهارات التسويق للجامعة من وجهة نظر العاملين جاءت متوسطة، كما أظهرت النتائج عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية عند مستوى الدلالة (0.05 ≥ α) تعزى لجميع متغيرات الدراسة (الجنس، والمسمى والوظيفي، والمؤهل العلمي، وسنوات الخبرة) وفي ضوء النتائج توصي الباحثة بمجموعة توصيات أهمها: ضرورة إهتمام إدارة الجامعات في إعداد خطط تسويقية مكتوبة وميزانيات خاصة بالتسويق الإعلامي لموظفي العلاقات العامة بما يشمل الكتيبات والنشرات والمجلات، والإهتمام في إقرار هياكل تنظيمية للعلاقات العامة والإعلام تتماشى مع الإتجاهات الإدارية المعاصرة، وتوفير تنظيم مستقل وكوادر إدارية وفنية مؤهلة للعلاقات العامة والإعلام والتسويق في الجامعات. (ملخص المؤلف)